2024年网络营销活动，分享常见的2大网络营销活动方式

引言：在群众“注意力”涣散的当下，活动营销就是企业吸引受众眼球的重要手段。

网络环境的迅速发展，给群众的生活带来无限便捷的同时，也给我们的生活带来了相当大的弊端，群众注意力涣散及信息爆炸下的网络焦点模糊。这类弊端给企业产品销售和品牌推广带来了极大的阻碍。

在众多营销人不懈的努力下，众多精彩纷呈的操作手段被研发出来，当然也有很多传统的套路被淘汰，但同样有些方法从古至今一直被沿用，比如活动营销。

在很多人的概念里，他其实就是活动营销与营销是对等的。几乎所有的营销方式都可以当做活动营销来对待，比如组织事件进行营销、制造热点进行营销等，这些被企业特意策划出来的销售手段，我们都可以归纳为活动营销的范畴。

在官方的概念里，活动营销指的是企业通过利用社会性活动或整合有效资源来策划大型活动，以求达到迅速提高品牌影响力及产品销售量目的的方式。

从概念里我们不难发现，它的根本就是围绕活动进行的营销行为，活动是整个流程绝对的核心。企业如何策划一场具备高关注、高影响力的活动至关重要。

一、活动营销能够给企业带来收益

营销的作用其实不仅是为了销售产品，更重要的是塑造品牌影响力。因此，它的作用从品牌以及受众方向分析，其作用主要有以下几点：

1、提升品牌知名度

好的营销策划，在短时间内能够在受众心中留下较为深刻印象，从而更加了解某个品牌。因此活动营销第一个作用就是提升品牌知名度，增加受众记忆点。

通过具体的活动来提升品牌知名度的方式有点类似于将活动当做吸引群众的“诱饵”，让群众在不知不觉或益处刺激下，成为品牌传播的载体之一。

当然，品牌知名度提升的最高境界就是品牌直接被群众带入到自己生活的实际场景中。在情感上与受众引发共鸣，从而让品牌的影响力能够在受众人群中产生更深层次的效果。

2、“拉新”与老客户忠诚度加固

活动营销产生的流量聚集性与关注度，在受众人群中，所能产生的效果主要有两类：新客户引流与老客户品牌忠诚度加固。

在营销氛围下，品牌传播力能够得到提升，从而为企业带来新的流量，这是在正常不过得到操作。但在一次次的活动中，假使逻辑不出现明显偏差的话，一般来说对于老客户而言，也在一步步提升他们对品牌的忠诚度。

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