2024年景区怎样做好网络推广？景区推广营销三大特征

旅游景区的经营管理什么是最重要的事？有人说，是增加新项目的规划建设；有人说，是游客在景区的二次消费；也有人说，是景区的渠道建设。

其实，对于大部分景区来说，做好营销推广才是最重要的事！每个景区在建设之初，都有它的特色与定位，景区利用特色文化进行包装，通过多种渠道的营销推广吸引游客。

理论上讲，这在有14亿人口的中国，做到年接待游客量50万人以上是件很容易的事情。当景区有了这个级别的客流量，再做二次消费招商就非常容易了，与此同时，融资建设新项目也变的简单了，渠道建设也就顺理成章了，内部的管理和人才引进也会迎刃而解。反之，如果在这之前没做营销推广，其它事情的推进就会变得举步维艰。

景区的营销推广在三年前思维方式主要是“王婆卖瓜自卖自夸”，搞定三件事情，第一，电视台宣传；第二，平面媒体广告；第三，旅行社渠道。

然而，在移动互联网的今天，除了传统的渠道以外，更重要的是注重互联网的营销！根据携程/马蜂窝/途牛/去哪儿国内在线旅游服务巨头发布的权威数据显示：现在40岁以下游客在选择目的地旅行，主要是通过查询目的地及景区信息来决策，虽然今天有一些景区的大部分游客是旅行社提供的，但是很多旅行社（地接社）的游客是来自互联网的OTA（携程/途牛/去哪儿/同程）。

景区推广营销三大特征

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景区宣传故事化

就像大家看到阿里巴巴想到马云，看到华为想起任正非，看到万达广场想到王建林。相信很多人看到华为的任正非在机场拎包等出租车的场景照片，出现在各种网站上，这是背后团队精心策划的结果，通过品牌人格化更容易传播和记住，所以景区在营销的时候应该把历史人物典故或者游客亲身体验景区的游记故事放到各大网站上，游客更喜欢阅读这样的内容！

2

借助互联网意见领袖传播

借助互联网意见领袖（也叫网络红人）的传播，意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力；随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作，旅游达人拍摄的旅游照片，撰写的旅游攻略成为80/90后年轻主力大军出游选择旅游目的地的重要参考。聪明的景区营销宣传推广团队已经开始在各大OTA网站进行布局，在未来的3-5年，这种投资会有立竿见影的效果。

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