2024年红包营销，教你红包营销的新玩法

红包是P2P平台为出借人提供的一项增值服务，给产品创造了一个“小而美”的使用场景。红包有四种形式：代金弧⒎迪?弧⒓酉?缓拖纸鸷彀。

红包营销是用户增长中的一种运营策略，可以引流用户，刺激投资，提高用户活跃度和价值贡献度。红包营销的本质是通过“病毒传播”式的营销手段，实现用户裂变和增长。

红包的玩法形式多样，重点是通过活动让用户参与进来，用户只需完成相应的任务就可以获得红包奖励。常见的红包玩法有：新手福利、邀请好友、每日任务、投资有奖、抽奖游戏、兑换红包等，如图4.3-1所示。

图4.3-1

1新手福利

新手福利是在平台未注册过的新用户，完成新手任务后，就可享有红包奖励。且每个用户有且仅有一次机会获得该新手福利。以P2P平台的新手活动为例，如图4.3-2所示。

图4.3-2

任务门槛：在活动期间内，仅新注册用户才有资格参与。

活动玩法：访问新手福利专题页，完成用户注册，完成首次出借。

红包解锁：新手注册可获得88元返现唬\0首次出借可获得8元现金。

活动分析：通过新手福利方式去拉新，拉新效果明显，是短期内新用户增长的主要方式。

2邀请有奖

邀请有奖是以老带新，邀请他人完成对应的活动，即可获得红包奖励。邀请越多，赚得越多。以P2P平台的邀请好友为例，如图4.3-3所示。

图4.3-3

任务门槛：在活动期间内，被邀请人未在平台注册过。

活动玩法：出借人分享活动专题页或二维码图片给好友，好友根据链接完成注册和投标。

红包解锁：获得好友注册后7天内，每笔投资金额的1%返现。

活动分析：吸引用户分享，是典型的口碑营销。通过分享实现用户裂变，即可拉新又可促活，运营成本低且用户转化率高。

3投资返现

投资返现是指活动期限内，投资金额达到运营规则设定的标准，即可获得现金红包奖励。以P2P平台的投资有奖为例，如图4.3-4所示。

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