2024年超链接是什么？如何玩转超链接

文/调皮电商 创始人 冯华魁

实体店有了新玩法

如果现在你去JACK & JONES或者VERO MODA的门店里去逛，你会发现，导购会想方设法让你使用店内的各种高科技，比如刷脸注册，比如通过小程序买单。

实际上，导购对你的引导过程中，已经默默的完成了一项工作，也就是社交电商常说的锁定客户，锁客在线上比较容易，但是在线下，往往比较难，因为线下的顾客行为，是不遵循某种线性特征的。

不过，腾讯智慧零售和绫致联合开发了针对导购的小程序WeMall，可以实现这种目标，让线下客流，很好的实现数字化，并且极大的提高导购的积极性。

闲暇时间，导购把绫致各个公众号的明星单品、经典穿搭、促销资讯等内容，或自主定义营销内容，一键分享到朋友圈或用户，用户可以直接通过分享链接到WeMall小程序进行购买。

这样一来，公司公众号的线上内容，变成了几万名线下导购的武器，帮助他们获取了很多新客户线索，据统计，在1亿多的WeMall销售中，有75%来自导购的朋友圈推广，有19%的销售来自跨城市购买，有20%的销售来自闭店时间。

在小程序的帮助下，导购可以最高实现30%的业绩提升，个人业绩达标率从80%提升至110%。

绫致这种品牌零售商可以用导购小程序实现线下店铺的数字化，沃尔玛这种大卖场零售商，虽然没有导购，但也可以通过小程序实现数字化，而且，应用更广泛。

沃尔玛的数字化工具不叫导购小程序，而是“扫玛购”小程序，你去沃尔玛购物，看中什么，用“扫玛购”小程序直接扫描结算，不用再排队结账，出门的时候，让收银员看一下，在手机上简单操作一下即可。

沃尔玛“扫玛购”在2018年1月推出以来，短时间成为零售商超行业首个千万级用户小程序，截至2018年12月初，用户数突破2000万，累计访问量超过8.2亿。在以前，这些客流没有数字化的时候，可都白白的浪费了。

大卖场可以用小程序解决数字化问题，垂直零售也可以。

孩子王是一个著名的母婴垂直零售商，垂直零售跟大卖场不同，孩子王这种垂直零售需要的是更深度的用户价值挖掘，也就是要做好母婴社群，他们有上万个母婴社群，覆盖300多万用户，还有新妈妈学院，好孕讲堂等优质内容品牌，导购小程序和扫码购小程序，解决不了这种深度客群的问题，怎么办呢？

腾讯智慧零售就帮孩子王做了社群小程序，既能承载商品购买，也能承载平时的育儿体验和服务，同时帮助他们从线下数字化门店到手机APP、微信小程序商城等渠道全部打通，使用户可以在任何时间、任何地点、任何场景下都能享受到优质的服务。

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