2024年什么是场景营销？教你玩转场景营销的方式

近些年来，商家不断转换经营战略，想要生产出更贴合用户需求的产品，也想要用更能被用户的接受的方式把产品售卖出去。在新媒体营销的红海里，“场景营销”一词反复被提及，很多公司新一季度的经营策略里都出现它的身影，一些方法得当的公司也确实利用这个营销方式获得巨大收益。我们不禁要问到底什么是场景营销？

什么是场景营销？

听起来”高大上“的场景营销，不过是一种针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为。简单来说，和所有营销一样，核心要满足用户需求，只不过场景营销要满足的需求是具体的、特定的、只适用于用户当下情境的。

举个例子，Kappa在2015年春节推出了一款游戏，两人一组，其中一人用手机扫广告上的二维码，然后二人去配对，配对成功游戏开始，一人选上联，另一人选出相应的下联，一分钟游戏结束，手机屏幕显示两人之间的默契度。这种营销方式利用场景优势，实现跨屏互动。既增进了用户之间的感情，又给商家带来了更多的关注和效益，是典型的场景营销方式。

弄懂了什么是场景营销后，我们再来想一想，场景营销的关键是什么？场景营销为什么会火爆？场景真的会影响人的消费行为吗？

这些问题会在我们今天推送的文章中一一解答，我们将带着大家以正确的姿势get场景营销！

场景营销的关键

既然场景营销是对消费者情境的挖掘，那么场景营销的关键是什么？我个人认为是：技术把控、场景加持以及自然不突兀的观感。

技术发展促进场景营销

一旦决定用场景营销，并让消费者转化成购买力，那么就要想如何生动准确的把这种想法表达出来，在这里技术是必不可少的。

>>>>H5

2017年腾讯推出的应用宝7.0，用了H5的形式，把财神爷、文曲星、维纳斯、月老混搭起来，用唱歌的方式介绍了新版应用宝的新功能。这种营销设定，抓住应用宝的特点，并且适配了不同用户使用应用宝时不同的功能要求、不同的场景要求，一时间在朋友圈广泛传播。

H5在业内的急速发展，使不少企业把它当做宣传企业思想、推广产品的标配。当下企业宣传越来越讲求场景化，H5的优势也促进了这种场景化想法尽快实现。

应用宝7.0 H5界面要用户配合点击才开始播放

>>>>支付宝新功能开发

2017年，支付宝新添了多项服务，可以使用支付宝的场景越来越多。支付宝功能的开发，改变了我们的支付方式，让我们在不同的情境下更快捷更安全的实现支付行为。支付宝新增的服务其中就包含：支付宝购买地铁票、支付宝快速查找电动汽车充电站、火车站可以支付宝买票、日本罗森便利店全线接入支付宝、芬兰航空接入支付宝等等。新功能带来多服务，多服务适配多场景，技术的发展让支付场景化更加方便。

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