2024年怎样品牌塑造？打造品牌塑造的4个原则

被最广泛公认的平面设计的四大基本原则，当用这些原则用来指导品牌塑造，竟然也十分的适合！既然是“借用”设计领域的说法，就先简介一下平面设计“四大原则”。
对比|对齐|重复|亲密
那么，平面设计的“四项基本原则”，该如何用来指导品牌整体建设？

1、对比原则

做品牌，就要努力表现自己的价值主张，更要努力做到与众不同。不同的行为理念，不同的产品概念，不同的功能属性，不同的视觉设计，不同的创意传播，不同的使用人群……越优秀的品牌，越能在更多方面体现出差异化，或者可以做到在某个方面体现出强烈的差异化。

1) 形式的差异化，可以让品牌更容易被辨认，被记忆。

2) 理念的差异化，可以吸引不同的人群产生认同和购买。
3) 功能的差异化，利于满足不同的需求。
4) 传播的差异化，可以让品牌更容易被关注，被谈论。

“对比原则”的极致体现，就会上升到“逆向品牌战略”的高度。
逆向品牌战略，不追求简单的升级和优化，而是在其他品牌说“是”的时候，偏偏要说“不”，就是要追求颠覆人们已有的价值观。今天已经是一个“过度满足”、过度拥有的世界，很多事物正在被人们认为理所当然而失去吸引力。逆向品牌战略在剥夺了一些东西的同时，又给了顾客一些令人惊喜的宠爱。

2、对齐原则

对齐，讲究的是“一致性”。做品牌，在策略规划阶段，考虑的核心是差异化，是基于竞争的“对比”。当差异化策略和识别已经确立后，接下来要做的就是传播这个差异化，但一定要以“一致”的原则来传播差异化。对这个“一致”原则的理论阐释，最著名的当属“整合营销传播”。

人们接收信息的渠道越来越碎片化、多元化，这些零散、片段的信息，会在人们心智中加以组合，进而形成对产品及品牌的整体印象。要想让品牌信息传递清楚、简明并具有说服力，就得把各种形式的营销传播活动、营销过程的每一个环节，如产品开发、设计、包装、渠道建设等等都整合起来，让相同的概念信息不断在人们心智中得到积累。要想在品牌营销中实现“对齐”，就需要有某种规则和标准或者找到“中心点”，所有的元素围绕中心点展开排列和运动。或者找到“准绳”（参考线），以准绳为纲，安排所有元素的排列和活动位置。就做品牌而言，“对齐”的规则和标准，主要体现在概念、视觉、调性这三个方面。

微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！

项目收款截图