2024年策划公司是做什么的？

品牌策划，是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成个性化区隔的过程。

以时下热门的快递行业为例，说起高端速运，人们会想起顺丰；说起运输网络的广泛，人们会想起邮政；说起高效低价，人们会想起中通。不同的标签，代表着大众对于不同快递品牌的深刻印象，也是这些快递品牌得以长久存续的重要原因。

在大众的认知之外，还存在着上百家不同的快递和物流企业，因为没能在消费者脑海中建立个性化区隔，消费者在“选择此”和“选择彼”之间没有依据，容易造成客户流失。久而久之，没有辨识度的快递企业会被合并、重组甚至会彻底消失。

一、红海市场下的品牌

在众多流量大V呼唤“定位已死”的时候，定位依旧是企业进行品牌策划的重要一步。因为在竞争激烈的“红海”背景下，如果企业不让消费者通过一个词、一个标签记住企业，企业就很难竞争激烈的市场上站稳脚跟。

1、市场定位

简单概括，市场定位即界定品牌要进入的市场边界，比如同为鲜花品牌的花点时间和roseonly，在市场定位上截然不同。

花点时间定位为平价市场，主打99元一个月的平价花束；

而roseonly主打花束奢侈品市场，线上客单价1500元，线下均价2000元左右。

作为两个截然不同的品牌，花点时间主打“悦己经济”，将市场定位在中低端鲜花市场。而roseonly则主攻尚属“蓝海”的高端花束市场，以“一生只送一人”的品牌概念成为高端奢侈品花束的代名词，占领消费者的心智。

2、人群定位

人群定位即确认品牌所针对的目标人群，以花点时间为例，它的目标群体多是18?35岁之间的普通白领群体，而roseonly则是拥有一定社会财富的上层人群。

3、产品定位

产品定位即明确产品的主要特征和核心属性。花点时间在产品定位上，采用适合大多数人的大众花束的定位策略。roseonly则因为定位高端市场，采用了进口花束+故事背书，走高端文艺奢侈品路线，将产品定位成艺术生活的综合性花束品牌。

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