2024年京东店铺运营，内容营销是当下非常火热的营销方式之一

内容营销是当下非常火热的营销方式之一，相信很多商家都不陌生。

那么内容营销有什么特征呢？

在捕捉外部特征之前，首先我们要知道内容营销的内核究竟是什么？

内容营销旨在通过构筑出满足消费者某种痛点产生的场景，从而刺激对应痛点引导消费者进行转化。这种内容体系的最大特征就是能够让消费者产生身临其境的感受，从而让他具备不可逆性。一个详情页可以把产品的很多参数说明的很细致，但是无法给到实际的使用场景，当消费者习惯于就消费场景下完成购物行为时，则就无法再忍受纯参数对比，这也是不可逆性的底层逻辑。

（图片仅作为举例）

那么常见的内容营销有什么作用呢？

主要有三个方面。第一个方面当然是重中之重的流量获取，其次还有着提高转化、提升品牌认知的作用。也正是因为有着这些作用，所以我们需要知道如何在京东做出一篇好内容？

目前消费者进行内容阅读的常见需求主要有：

1.获取资讯 2.娱乐活动 3.深度阅读 4.消费决策

在京东这样一个to C的消费平台中我们需要尤为关注消费决策方面的内容。那么在确定了消费决策这样一个基本基调之后，我们就需要针对单篇文章进行深入的剖析，这也是本篇内容最为核心的部分。在下面内容中我会分两个部分进行讲解，分别为：内容锚定，内容生产。

1、内容锚定

在讲解内容锚定之前，我们需要知道内容锚定的作用。

做内容锚定最大的两个作用是解决认知和提高辨识度。我们可以简单的将内容分为短线和长线两个部分；短线为我们要抓住用户的眼球，当下什么热门就写什么；长线的内容则是通过自己固有的行文风格、内容调性来面对消费者向自己身上贴上一些标签。一旦这个标签完成，那么就可以在消费者心中烙上一个印记，在之后的用户认知部分可以大大降低所需成本。比如曾经的咪蒙、星座漫画的代表同道大叔、国外新奇事物的英国那些事儿等。（仅用于举例）

那么我们怎么来锚定我们的内容呢？

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