2024年推广手段有哪些？三种手段带来三种不同业务效果

策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规营销页面，拥有更强的用户互动，更深度内容和更复杂交互的高级策划任务。

而实际上，玩法、传播和裂变是完全不同的三种策划手段，其能够带来的业务价值和策划的思考角度是完全不一样的。能够准确的区分，恰当的基于业务目标灵活运用这三种策划手段，意味着你能够更加可控的运用这三种高级策划手段带来这些业务价值：

1. 倍数级提升页面点击率；
2. 用户自发地传播和二次创作；
3. 可控的流量裂变。

之所以三种手段能够带来以上三种不同的业务效果，是基于三种手段不同的思考角度而来的：

1. 玩法是基于用户操作层面的思考；
2. 传播是基于分享动机层面的思考；
3. 裂变是基于传播模型层面的思考。

当然，三种策划手段的名称还有很多不同的版本，但名字不重要，理解思考的角度才是关键的。

回归到我们之前所说的，策划的本质就是怎么影响用户的操作从而实现业务的目的，基于此我们来依次分析一下三个手段都是产生作用的。

一、玩法是基于用户操作层面的思考

1. 玩法的定义

在策划一个玩法的过程中，我们往往考虑的是怎么样通过更具备吸引力的交互形式和功能让用户参与其中，以让用户‘不能自拔’，在页面内贡献更多的点击和停留。

典型的玩法案例就是以下这些：

几款典型的玩法

（1）基于传感器的玩法

（2）基于触摸屏操作的玩法

（3）基于画面呈现的玩法

以上这些玩法的共同点：交互操作体验良好（可玩性强）、具备一定的挑战难度、交互氛围代入感强。之所以有这些特点，无一例外都是为了让用户频繁的点击和互动。

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