2024年营销渠道有哪些特征？营销渠道的7大特征

2024-02-26 王柯团队

随着海外社交媒体的持续增长和越来越多的品牌的不断更新，一个好的产品拥有一个好的营销策略才能立足于市场，本文通过对七大类海外社交媒体展开讨论，帮助跨境业务的营销人了解和掌握社交营销渠道的特征。

去年，海外社交媒体的持续增长和创新为品牌带来了新的功能、内容格式和动态创意能力，旨在拉近品牌与客户的距离。对于负责跨境业务的市场营销人来说，一个成功的营销策略包括以一种引人注目的方式吸引目标受众，并在短暂的时间里抓住他们的注意力。

Facebook和Snapchat推出了新的沉浸式营销场景，包括利用增强现实技术。Pinterest和Instagram增强了购物功能。机器学习的应用，也为越来越多的平台提供了强大的支持。本文旨在帮助国内更多负责跨境业务的营销人，充分了解的掌握适合跨境业务场景下的社交营销渠道特征。以下将就跨境营销场景下，会采用的七大类海外社交媒体展开讨论。

一、Facebook

1.“信使号”的广告

Facebook最初在2016年推出了Messenger广告，但该广告产品后来经历了一系列升级和改进，这将使其在2020年成为一个有价值的渠道。Messenger广告与其他Facebook平台上的广告一样，可以自动将广告发送到最有可能以最低成本推动竞选结果的位置。

部分广告客户可以在Messenger上使用与Facebook和Instagram相同的创意。观众将在他们的Messenger应用程序的聊天标签中看到这些广告。当他们点击广告时，他们将被发送到Messenger中的一个详细视图，并带有一个呼叫操作，该操作将把他们带到广告创建期间您选择的目的地――无论是您的站点、应用程序，还是与您的业务对话。

点击Messenger广告。去年10月，Facebook发布了一项新功能，允许广告客户使用故事广告在Messenger上发起对话。用户无需离开自己所在的应用程序，就可以在Messenger上点击带有“发送消息”（Send Message）功能的故事广告，与商家展开对话。

对于那些有多个Facebook应用程序连接到Messenger平台的企业，该公司可以更容易地选择他们想要使用哪个应用程序来点击Messenger广告。随着社交平台和使用模式趋向于更加个性化的信息传递体验，专注于与消费者一对一交流的品牌将在竞争中占据优势，并更有可能吸引忠实的追随者。