2024年推广案例,网红营销推广的四个案例

引言:在这个时代,网络媒体崛起,下沉市场不断扩大,内容和社交的双重需求下,任何人甚至事物都有机会成为网红。
当下,“两微一抖”作为普及率最广泛的内容社交平台,诞生了大量内容自媒体IP,借此成为了很多用户心中的红人。网络红人拥有一定的粉丝和知名度,虽然远比不上娱乐明星,但在营销方面却有着接地气、带货能力强、高性价比等优势。
什么是网红营销?
名人效应是品牌传播时经常利用到的一种大众心理,正因如此,明星形象代言的营销套路经久不衰。但一些品牌邀请明星代言还需要考虑明星身价、带货能力、名誉风险等多种因素,相比而言,当下网红代言相对来说具有更多的优势。
当下我们所说的“网红”,其实就是在某一领域或者圈层当中有着一定名气和影响力的网络红人,他们主要活跃在网络内容社交平台,背后大多数有团队进行策划和包装,通过内容创作和互动来获得人气。利用网红的名气和影响力,品牌可以与之合作进行产品的推广和传播,这就是网红营销。
和高高在上的明星不同,网红更具有真实感和亲和力,更贴近下沉市场,并且一般具有更强的带货能力和创意,更重要的是营销成本相对较低,而性价比较高。但明星代言和网红宣传带货营销原理是一致的,本质上都是名人效应进行引流,借助其名气带动品牌或者产品的知名度和美誉度。
网红营销的一些经典案例
在网红营销中,并非只要让网红在粉丝面前说几句好话就能够行的,还需要借助网红的知名度和口碑,让大众信服。其中,重要的不仅是选择合适网红,还应该考虑到合适的内容载体和具体形式,总的来说,网红+创意内容是当下网红营销的主流趋势。
案例一:薛之谦段子式广告植入
知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前,是靠在微博写段子而走红的,并在当时被很多微博网友称为“段王爷”,一时间成为了微博段子手中的网红。而随着其名气的扩大很粉丝的迅速增长,薛之谦在也开始和一些品牌进行广告合作,并将广告很好地植入到了段子中,形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差式广告植入效果,和其幽默、无厘头的段子风格非常契合,也令很多粉丝买账。
比如,薛之谦曾经和玩吧APP合作进行这个APP的推广,正是借助微博平台和薛之谦引以为傲的段子来作为广告传播的渠道和载体。通过一篇日常生活的段子,在真实和搞笑的氛围中插入这个APP的广告信息,在粉丝毫无心理准备的情况下接收到这一信息,并认识到这是广告,感到惊讶而又好笑,从此“猝不及防”成为了一个梗,而在之后阅读段子时,也会对其中是否植入广告而产生好奇和期待。

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