2024年品牌营销效果怎么样？分析品牌营销效果的四个思路

一天，老板突然把你喊到办公室，给你安排了一件重大差事，让你全权负责公司品牌营销工作。从事品牌营销多年，具有丰富经验的你，结合公司实际情况，从宏观方向上，向老板说了下品牌营销策略，并得到认可。

品牌营销

然后老板问你，还有其他要说的没。这时，为了让老板正确认识品牌营销，提前做好思想准备。你向老板说了三点，第一是需要花钱，第二是需要时间，第三是品牌营销效果不好量化评估。

老板决心要做品牌营销，答应可以批适当宣传经费，可以给你一些时间。从事业务多年，拥有丰富人脉资源的老板，在第三点上当然有话要说，可以通过在行业内以及拜访客户那里有没有知名度来评估品牌营销效果。

前戏结束，正文开始。今天要探讨的是品牌营销效果量化评估，这个可谓是营销界里的世界级难题。作为营销行业从业者中的一员，笔者针对这个问题分享一些思路，抛砖引玉，大家可以一同交流沟通。

一、为什么难以量化评估？

量化评估

购买行为具有延迟性

消费者看过广告后，不一定会立马下单。一般，客单价越高的产品，成交周期越长。像食品、日用品、美妆、服装等，消费者可能会立马下单。像汽车、家电、3C、地产等，消费者可能不会立马下单。那你说投放的这个广告没有效果吗？当然不是的，只是很难量化评估。

消费行为路径难以追踪

消费者从看广告到购买不是线性发生，里面可能涉及到不同的推广渠道，看到不同的广告。以瑞幸咖啡为例，你早起出门上班，在下楼的电梯里看到张震和汤唯代言的分众广告，在上班路上看到楼下的瑞幸门店，来到公司楼下，在等电梯过程中，又看到瑞幸广告。

在工位入座，刷朋友圈，看到了朋友圈定投广告，假如对瑞幸这个品牌不了解，可能打开百度，搜索瑞幸咖啡，看到瑞幸咖啡的品牌广告，了解一番，再次打开朋友圈，看到好友分享了一条朋友圈可以免费领券，这时毫无犹豫地下单了。

整个过程涉及到不同的推广渠道，消费者看到不同的广告，显然不能拆分出哪条广告具体起了什么作用。多推广渠道协同发力，促成了订单的达成。

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