2024年怎样做推广活动策划？做推广活动策划的5个目的

新媒体运营，活动策划能力是一个很关键技能。一个优质的活动，和一个劣质的活动；则是高阶运营和初阶运营的区别。

活动策划，要么为流量，要么为转化。

做一个活动策划前，你要先明确你活动的目的；

做活动，无非就5个目的 ：

① “ 拉新 ” ：增长访客、粉丝、用户。

② “ 促活 ” ：日活、月活、某项功能的日活。

③ “ 品牌 ” ：包含微信指数、百度指数、微博指数、话题阅读量、媒体传播量。

④ “ 转化 ” ：付费人数、新增付费人数、销售总额、付费订单总量、人均客单价。

⑤ “ 留存 ” ：次日留存、3日留存、七日留存、30日留存。

确定目的之后 ，然后就是为活动设定一个合理的期待值。

一、 你的竞品指标如何？

这是很多活动策划的小白非常容易踩坑，其中一个原因就是不了解行情，盲目的去设定一些不切实际的活动期待值。

二、过往的活动指标如何？

除了了解竞品，还可以去了解过去的活动数据，在同样的产品同样的配置资源情况下，你可以把指标设定在比过往的活动高出个10%~20%。

根据过往的活动数据来做判断的，基本是比较准确的。

总之，策划上的活动目的模块是由多维度、可量化的活动指标过程，目的拆解的越仔细越好，方便后续复盘清晰的知道哪里可以优化。

确定了目的还要知道市场需求，其次想好这次活动为自己带来什么价值。

那么就得先思考活动背景：

“ 为什么要做活动 ”

“ 这次活动对产品来说有哪些价值 ”

一般活动 主要基于4个维度找到 “ 为什么要做活动 ”

① 产品数据 ：

包含下载量、日活、月活、留存率。如果你运营的是电商类产品，还有销售额、订单量、转化率、客单价、复购；

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