2024年怎样写品牌营销策划书？品牌营销策划书撰写指南

品牌营销策划书撰写指南

（模板）

说明：此品牌营销策划书撰写指南适用于一般企业的品牌营销策划，主要由品牌相关负责人使用。内容涵盖标准的撰写格式以及具体核心内容模块，包括策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目标、具体行销方案、品牌传播原则与策略、品牌资产、评估改进与方案调整等内容。该指南可以帮助使用者完整性的、规范性的完成品牌营销策划。需要注意的是，由于企业产品不同、品牌营销目标不同，则所侧重的各项内容在编制上也应该有详略取舍。

目录

一、封面2

二、目录2

三、摘要/前言：2

四、正文2

（一）策划目的2

（二）当前的品牌营销环境分析3

（三）SWOT分析3

（四）品牌营销目标4

（五）品牌营销战略（具体行销方案）4

（六）品牌传播原则及策略5

（七）品牌营销策划实施方案6

（八）品牌资产6

（九）评估改进与方案调整7

一、封面

（一）策划书的名称（主题）

（二）被策划的品牌对象

（三）策划机构或策划人的名称

（四）策划完成日期及本策划适用时间段。

二、目录

列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。显得正式、规范，同时方便阅读、查询。

三、摘要/前言：

概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使高层或者主管领导可以对品牌营销策划书有大致的了解。

四、正文

（一）策划目的

对本品牌营销策划所要达到的目标、宗旨进行阐述，同时强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

（二）当前的品牌营销环境分析

1.当前品牌现状及市场前景分析

1.1 品牌在现实市场中的状况

1.2 市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大

1.3 消费者的接受性（需要根据资料分析品牌的市场发展前景）

2.品牌发展影响因素分析

主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！

项目收款截图