2024年活动推广方案有哪些？分享一活动推广的四大方案
此飞猪周年庆活动策划案整体流程分为三大模块进行：基础信息、核心内容、活动执行。由于活动方案未落地，活动总结和复盘不在此进行讨论。
基础信息分为活动背景、活动目标、活动预算分析；核心内容为活动内容、活动流程、玩法说明进行设计；活动执行分为执行计划、推广方案、应急预案。
本文主要想把个人对于飞猪周年活动的玩法与思路跟大家分享，运营新人第一次写活动策划案，没有具体的数据作为依据，此策划案数据为自行设想的，有较多不合理的地方希望大家不要介意并能够指出。
一、活动背景
1. 产品现状
①MAU与竞品差距十分巨大
艾瑞大数据显示2019年7月MAU携程：7087万、去哪儿：6757万、飞猪旅行：3612万；携程收购去哪儿后，飞猪市场竞争力更加不足，市场占比悬殊。
②目标用户群体无突出优势
飞猪主打年轻的用户人群，但从客户年龄段分布占比看，飞猪与其他同行客户人群属性没有太大差别 ，飞猪核心目标用户人群无突出优势。（来源艾瑞数据）
③产品差异化价值不明显
在细分市场，驴妈妈专注亲子游，马蜂窝专注自由行，途牛专注品质跟团游等，而飞猪主打的年轻人“享受大不同”出行理念，用户感知度不够，差异化不够凸显。
2. 业务重点
品牌宣传――突出产品核心价值：“飞猪”是面向年轻消费者的休闲度假品牌，目的让消费者获得更自由、更具想象力的旅程。所以推出“享受大不同”的产品理念。但用户对产品的差异化感知度不强，使得与携程、去哪儿等竞品比较无特出优势，陷入同质化竞争状态，因此飞猪必须加大品牌宣传，让年轻的目标用户群对飞猪“玩出不一样”的产品理念有更深的认知。
用户增长――阿里生态流量的转化：携程通过收购去哪儿坐稳了在线旅游行业的老大位置，飞猪增长开始趋于平稳，仍然与携程、去哪儿存在着巨大的差距。但飞猪背靠着阿里生态，拥有着背靠阿里生态的巨大优势，飞猪必须加快导入阿里生态流量，实现用户的快速且持续的增长。
二、活动目标
1. 扩大品牌传播
通过周年庆活动扩大品牌宣传，让更多人知道“飞猪旅行”；用活动放大品牌影响力，凸显差异化品牌价值；
- “飞猪旅行”区别于其他OTA在线旅游，只在用户和旅社间充当平台的作用，不赚差价，使用户可以享受最低的折扣；
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项目收款截图
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