2024年2019年经典营销案例有哪些？盘点2019年5大经典营销案例

还有2天，2019年就会成为过去，即将迎来2020年。2019年对于大环境来说是过去十年最差的一年，但是营销界在我看来却是异常出彩的一年。这一年诞生了无数的刷屏级的营销案例，掀起全民传播热潮，给无数的营销从业者呈上了一顿耄耋大餐。回到2019年年初，我们一起回顾，总结一下这一年涌现出那些精彩的营销案例，把这些带到2020，期待更精彩。

一、IP不一定造新的，但是要和内容产生共振

2019年，再也想不到比《啥是佩奇》更早的爆款营销了。

电影《小猪佩奇过大年》上映前夕放出了自己的宣传片――《啥是佩奇》。一经播出，立刻在各大主流媒体渠道刷屏了。

佩奇，并不是一个新的IP，甚至略显得有点过时。但是，用在这个宣传片中却同样产生了巨大的传播效应，这其中，佩奇和宣传片形成的内容共振直接导致了营销效营的裂变。

触达观众内心，要软着陆

宣传片选用的是春节前夕，回家探亲，爷爷为孙子准备礼物的一个场景，这是一个看似普通的生活场景，却自带亲切感，观众很容易代入。

• 小孩想要佩奇
• 生活在贫困山区的爷爷没有见过
• 询问，导出打听，经过了一系列的波折
• 最后一个看似诙谐，实则感人的结局，把这个场景推向了高潮

无疑，吹风机佩奇应该是19年的最强IP了。

春节――送礼，小孩――佩奇，孙子――爷爷，宣传片的每一帧的切入点都有很好的代入感。真是这种普通的生活场景，真实的情感表达，配合以诙谐的结局，让观众感觉更自然，更容易接受。

二、观众心智是抓手，产品质量是关键

回首一下2019年，还有一个值得所有电影人，甚至中国人自豪的一件事，那就是国产科幻片《流浪地球》，国产动画影片《哪吒》取得的傲人成绩。虽说现在谈两大领域的崛起为时尚早，但其中的一些营销思路也值得借鉴。

中国人向来对“国产”有着不一样的情愫在里面，比如：在《流浪地球》很多宣传的海报中，都着重强调这是一部中国硬科幻电影；另外，与一直强调个人英雄主义注意的美国科幻片不一样，中国的科幻片还是以国人一直推崇的团队精神为剧情的主要推手。

当然除了仅仅围绕国产和团队精神这两大心智做营销，影片的高质量呈现才是关键所在。正如一位网友的评论一样：单从视觉效果和未来世界的世界观设定来看，本片算是比较“硬”了。片中苏联机械工业式的审美处处可见，地下城、运载车、空间站的内部镜头大部分都是实拍，主创团队从无到有建造出了很多甚至连刘慈欣自己都不确定该是什么样子的硬件设施。机动性绝佳的运载车、防护力量强大的外骨骼装甲，基本上反映了未来实用主义科技的发展轨道。很多细节如末日来临前北京、上海等城市地标建筑被毁的场景，地下城中的春节、学校、各种方言、交通规则等等，很好地做到了科幻电影的本土化。

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