2024年什么是koc？打造私域流量成为koc的6大模块
新媒体领域又诞生了一个新词汇：KOC。大概意思是对应KOL“关键意见领袖”，而创造出的“关键意见消费者”。
造新词，做新概念，这是所有做市场营销服务的乙方普遍性做法，无可厚非―没有新概念，就没有新收入。
一、私域流量
KOC是在“私域流量”这个行业词汇的大背景下诞生的角色名词。首先发轫于电子商务领域。
在通常的电子商务领域，潜在消费者流量属于电商平台，如果商家希望获得这些流量，就要通过投放广告、购买“直通车”这类的办法，向平台方缴纳买路钱。
随着经济形势的一片环保色，商家已经难以承担平台层出不穷的收费由头，关店潮愈演愈烈。此时平台为了保障商家的留存，决定分出一杯羹给商家，这个大战略叫“内容电商”并辅以“会员制”。
从产品策略上，就是平台给入驻商家开发更丰富的网络门店界面和功能，赋予消费者“关注商家”的功能，形成虚拟的粉丝群。开店商家在自己门店里可以自由开展具有独创性的营销活动。
从表面上看，这些订阅关注了商家门店的消费者，不再仅仅是平台用户群体，还成为了属于该商家的用户群体，这些用户就是该商家的“私域流量”。
这种做法很快被发现更适合于自媒体，特别是准备带货卖货的自媒体。
对于在网络媒体平台上开专栏的自媒体作者，其专栏流量、微博流量、各种订阅号的流量，在历史上都取决于平台编辑的关系推荐。谁和编辑关系铁，谁就获得公域流量的支持，谁就是KOL。
但这种KOL的变现能力很差，毕竟流量是赠送来的，犹如火车站广场开店，卖卖茶叶蛋也许效果不错，想接点儿更复杂的销售业务就难以完成甲方的KPI。
KOL的变现能力单一，就会降低KOL的写作积极性；
KOL的写作积极性降低，就会降低自媒体平台的整体公域流量；
自媒体整体公域流量降低，就会降低甲方向自媒体平台投放广告的意愿。
在如何帮助甲方完成KPI的本质需求上，网络媒体平台、甲方、自媒体作者，三者之间的本质利益是一致的。
因此，网络媒体平台也参照电子商务的模式，赋予自媒体作者“开店”和“经营店铺”的能力，让自媒体作者形成可以自行变现的私域流量。
有些平台甚至允许自媒体作者直接发布广告性软文，链接平台的内生店铺。
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