2024年怎样写出电商文案案例？写出电商文案案例的8个步骤

中文的基本结构是字，之后是词，再然后是句子、段落、文章。

但就广告文案来说，很多都是以句子为基本单位，比如一些常见的TVC文案或海报文案。

像下厨房的文案：

唯有爱与美食不可辜负

或者宝马Mini的文案：

别说你爬过的山，只有早高峰。

那么作为一名文案，我们怎样才能写出这样漂亮的文案句子呢？

一、1个指导原则：言简义丰

言简义丰，就是用尽量少的文字来表达最大化的信息。

这是中文写作的一个优良传统，也是写作文案句子时的最高指导准则。

比如上文提到的：“别说你爬过的山，只有早高峰”，就是言简义丰的教科书式案例。这句话一共12个字，已经精简到不能删除任何一字，但它的含义却是丰满完整的。

或者沃尔沃的文案：“别赶路，去感受路”，也是一样的言简义丰，所有的文字都有它的作用，没有一个是多余的，但意义丰满而完整。

另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系，既在“文字”简练的基础上，还要保证“意义”丰满。

我们不能因为要增加信息密度，而使句子过度复杂，也不能为了让句子精简，而伤害了意义的完整性。

那么在“言简义丰”的前提下，我们可以通过哪些方式，让句子更漂亮呢？

二、使用简单句式

这里的简单句式具体是指两个方面，一是语义上的简单，二是结构上的简单。

语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息，让情感丰满。

有的句子当然可以包含两个核心，但你要确保你的文笔达到了木心的水平。

结构上的简单，就是保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，也不要出现过多的转折。如果可以的话，最好使用陈述语气，并且句子中间最多只包含两个逗号。

因为想让读者记住并传播，就要使文案容易被重复，这就是所谓的“信息流畅性”，文案的信息流畅性越强，它的抗遗忘与传播性就越强。

脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是信息流畅性的代表作。

另外还有耐克的文案：

除了汗水，什么水都不要浪费。

尚德的文案：

每个时代

都悄悄犒赏会学习的人

三、嵌入“不和谐”词汇

上面我们说过了信息的流畅性，这是一个好的文案句子的基础，但是接下来有一个问题是：

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