2024年运营思路怎么写？教你写运营思路的两大方法

“这周我们打算做一场活动，你写一份方案，下周一之前我们讨论！”老板说。

作为一只运营喵，这样的场景少不了。

写什么、怎么写是最大的困扰。有的人会偷个懒，找同行的朋友要一份模版，改一改交上去。结果是被老板指出多个漏洞，拿回来重写。

为什么这样？

因为他们把方案写成了方法。

要解答这个问题，首先我们要搞清方案、方法、思路分别是什么？

先看方法，比如：这个月的目标是新增5万注册用户。我们来拆分一下，通过公众号做一次领优惠券活动带2万用户，微博做抽奖活动带5000用户，线下商场做活动再带2万用户，最后5000用户靠公司员工一起转发活动加上自然增长。

OK，到这里结束就是方法，你用什么方法来实现5万的目标，还谈不上方案。但是很多人却把这个当成方案，老板看完把你骂得狗血淋头，“我也知道要做活动，可以通过公众号、微博、线下地推来推广，我要的是方案、方案……”。

你觉得很委屈，明明在网上搜到的方案模版都是这么写的，老板TM是不是看我不顺眼，故意为难我。

还真不是。在网上搜到的都是广告公司对外拿给别人看的方案，不用涉及到太多内容，对内不一定适用。

其中最值钱的创意环节，你可能在模仿还会打折扣。因为创意是最烧脑的，给你短短几天的时间很难想得出来。说创意，我们不如说是思路，也就是我们要说的第二个层次。

什么是思路呢？

思路即你打算怎么做这件事，比如：通过公众号新增2万注册用户，思路就是要解决两个核心问题――怎么做、为什么要这么做？

一、怎么做？

比如：怎么做才能完成5万的注册用户量，这部分主要抓住三个重点。

1.1 用什么来吸引用户？

• 打折促销――双11全场5折
• 全额退款――法国队夺冠全额退款
• 产品背后是怎么的生产――农夫山泉送水工的故事
• 产品解决用户某个痛点――洗碗机能够帮助你免去做饭不想洗碗的烦恼
• 某某明星代言产品
• 物质奖励――iPhone X、泰国海边别墅套间（3晚）
• ……

1.2 推广玩法是什么？

• 微信群裂变；
• 转发朋友圈助力（砍价）获取免费或低价购买商品；
• 优惠拼团；
• 预约商品，交100元抵500元。

有时候玩法本身也具有一定的吸引力。

设计玩法要考虑的一个重要的目的――如何转化，千万不能为了推广而做推广，钱花了，东西也送了，最后鸡跑了，只留下一手鸡毛。

你的推广玩法转化流程是怎样的？复不复杂？会不会要让用户手动操作的地方太多导致流失严重？会不会中间要下载 App ，还要用户主动搜索关键词？

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