2024年淘宝怎样介入小红书？内容升级战序幕拉开平台电商必将被颠覆

在淘宝达人首页写着这样一句话，“在人工智能主宰未来的时代，唯有内容的创作无可替代。”

移动互联时代，内容电商的崛起让传统电商受到巨大威胁。不同于传统的以搜索为入口的交易型电商，内容电商以内容为手段，吸引具有共同爱好和价值观的粉丝，形成高忠诚度的社群，并为他们推介合适的产品和服务，依靠这种方式所获得的流量，让传统电商望尘莫及，因此转型，进行内容化谋局。

近日，淘宝和小红书两大电商及社区电商平台的合作就充分体现了这一点。在淘宝最新内测版的界面上，小红书的内容被接入在商品评论的区域，这是继6月份小红书接受阿里3亿元投资后的第一次大变化。

对于淘宝接入小红书这个动作，用户褒贬不一，但究其原因也就是大众对于电商平台社区化、内容化所带来的改变对消费本身到底是利大于弊还是弊大于利的问题。那我们就通过对这二者独特点的分析，一起来探讨一下淘宝接入小红书的这个举动到底意义何在?对我们广大的消费者有什么影响?

小红书缘何屈身落入淘宝评论区?

作为国内较大的UGC平台，小红书成立于2013年，社区起家，用户在社区里分享海外购物经验，美妆、个护，运动、旅游等各方面的信息。如今，社区已经成为小红书的壁垒，它可以像新浪微博一样根据用户的点击和搜索内容，通过算法了解用户喜好，为其推送适宜的商品测评，刺激消费。截至2018年年底，小红书app在全球已有超过1亿的用户。

小红书的成功营销主要在于流量明星以及网红的推动。从去年开始，小红书入驻如张雨绮、张韶涵、林允、欧阳娜娜等女星，频频霸占微博热搜。不论你是否使用小红书，你会被吸引下载App，只为了看一眼这些明星“掏心窝”的好物推荐，至于到底是不是她们真的使用过这些产品，热情的爱美女孩们宁可选择不去了解。因为消费者只是需要一个导向，来明确自己的消费目标，而明星效应对她们来说，无疑是一个“权威”的代名词，明星开始成为“高级导购员”，让们心甘情愿的打开自己的荷包，宣誓自己的潮流。与此同时，小红书社区的内容在不断丰富，一波又一波的用户前仆后继为它注入新的活力。

小红书的社区分享内容无疑是成功的，但它为什么要“屈身”落入淘宝的评论区呢?2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社”，开启电商业务，试图完成商业闭环。但毕竟相对于阿里巴巴来说，小红书福利社属于后起步的电商平台，而在2014年，用户对于淘宝的忠诚度已经很高了，小红书想要创建新的消费群体并非易事，这就导致小红书需要阿里来引流，为自己的内容平台寻找新的出口，提高曝光自己的机会，为小红书社区增加流量。

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