2024年什么是京东slogan？5月20日是一个象征爱的日子

5月20日，是一个象征爱的日子。

2020年，有两个主体把对520的诠释落到了热爱上，神奇般不谋而合，人民日报官方发表了文章《不负每一份热爱！》，致敬每一个努力生活的人，同时，京东零售集团将品牌Slogan从“多快好省”升级到了“不负每一份热爱”。

不同的发声主体，共同的主张与信念，一经发布便在网络刷屏。

《不负每一份热爱！》中回顾了诸多代表历史发展的重要节点以及不同时代人民生活的微观缩影：1963年，樊锦诗进入敦煌研究所工作；80年代，中国女排豪取“五连冠”；1975年，国测一大队登顶珠峰；2003年，中国首次成功发射载人宇宙飞船神舟五号；10年前，“棒棒”冉光辉牵着儿子工作的一幕被镜头记录下……

在每一个时代，人们都在用努力阐述对生活的热爱，这份热爱的表达有很多种，它可以是对职业的坚守，可以是对家庭的付出，也可以是对梦想的追逐。如今，消费升级的大环境下，品质购物也成为了热爱生活的新表达，此次京东零售升级Slogan，便是希望“不负”消费者期待，满足他们的多元化购物需求，守护他们对生活的热爱。

不负：每一个向往美好生活的人

《不负每一份热爱！》中的最后一张图片，记录着七八十年代人们在百货公司争相排队购物的场景，如今，百货公司进化为商场，人们购物也多了线上网购这一新渠道。时代变迁下，购物的意义对于消费者而言也在升华。

随着城镇化比例的提升和人均可支配收入的逐年快速增长，中国即将成为全球第一大消费市场，这一过程中，消费开始迭代升级，老百姓的购物需求也产生了新变化，从以前满足基础物质需求，向发展和享受型消费倾斜。通俗来说，如今人们购物时，关注的不仅是商品的功能和质量，也开始希望能通过消费提升生活品质，带来精神上和审美上的满足。

就如罗振宇所言，消费已经成为人们对美好生活向往的一种物质化证明。这种物质化证明随处可见，如餐饮快消品中，工业啤酒的销量开始下滑，口感和工艺更胜一筹的精酿啤酒成为了新宠；家居产品中，智能马桶、扫地机器人、智能音响等更便利的智能家居成流行趋势；厨房用具中，千元左右的双立人近几年在中华区销量持续上涨。价格升级背后，人们在购物上承载了更多对精致生活的期许，就像简单如锅碗瓢盆，往往也寄托着人们享受一粥一饭的美好愿景。

有时，购物也是为了满足精神层面的追求。如近几年国潮之风盛行，国货快速崛起，这得益于年轻一代对时尚的追求，但深层次来看，这也是他们对中国文化内核和价值认可、追捧的体现，再比如追星一族热衷于购买偶像代言的产品，因为这种消费里寄托了她们获得偶像同款、支持偶像、与偶像建立羁绊等多维度的感情。

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