2024年运营类书籍有哪些？2019运营营销书单推荐

2019年碎片化日趋严重，很多人通过得到，头条等APP获取知识，但我获取知识的最主要途径依然是读书，碎片化阅读也许能节省不少时间，它们大部分能让你了解某个问题的结论，但却没法了解得出结论的过程。

就像我在《为什么你越来越不喜欢读书，而喜欢看短视频了？》一文中所说，读完整的书的过程很多时候就是探索x+y=z的过程，而碎片化阅读方式让你你知道了z，但你并不明白x+y才等于z。所谓授人以鱼不如授人以渔，碎片化阅读的人大多时候只得到了鱼，永远也得不到渔。

一个终身学习的人应该建立一个吸收――消化――实践的闭环过程，而对于这个过程的第一步――吸收，最好的方式就是读书。秉承每年进行读书总结的习惯，今年继续进行年终读书述职。

「书单 01」

《战略品牌管理》

《战略品牌管理》是系统性了解和做好品牌的基础性书籍，作者凯文?莱恩?凯勒是品牌大师，这本书也被誉为“品牌圣经”，每一个品牌相关从业者都应该读一读这本书。

在书中，作者基于消费者的品牌资产的概念，即以消费者为中心衡量品牌的资产。并在此基础上梳理和阐述了战略品牌管理流程：包括品牌定位，执行品牌活动，评估品牌资产和提升品牌。

2019年，在“我太南了”的背景下，整个行业都开始强调转化，也因此“网红带货”，“私域流量”，“下沉市场”等概念甚嚣尘上。在困难的年景，降低一下市场投入，做一做网红带货没什么问题，但每一个广告主应该认识到品牌的长期价值，将品牌资产当成投资来做。

《注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意》

在吴修铭的《注意力经济――如何把大众的注意力变成生意》一书中，作者提出了一个观点，如果一款产品或服务是免费的，那么你并不是顾客，而是产品，因为它会将用户当成产品卖给广告主。

如今，移动互联网时代已经完全进入了这样的模式――免费服务获取用户，通过售卖用户注意力给广告主获得收入。在此基础上，互联网平台为了获得更多的用户和他们的注意力，将算法做到极致，内容的点击量似乎永远高于内容的价值。

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