2024年产品策划有哪些案例？分享品牌营销策划的10大经典案例
2024-02-26
王柯团队
营销策划的大众成果案例中，有着无数经典的营销策划案例，在市场和消费者重重验证下，这些营销人智慧的经典案例，给后来的广告创意策划，有着脑洞策略的启迪。
品牌营销策划经典案例一:白加黑―治疗感冒，黑白分明。
登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
在广告公司的协助下“白加黑”确定了干脆简练的广告口号，“治疗感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
品牌营销策划经典案例二：乐百氏，27层净化
乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候。
乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓，“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。
品牌营销策划经典案例三：农夫山泉，甜并快乐着
农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲
成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意――“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗？营销传播概念而已。
让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？
直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
品牌营销策划经典案例四：舒肤佳――后来者居上称雄香皂市场
后生“舒肤佳”却在短短几年时间，把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”
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