2024年怎样选择ppc竞价排名？（选择适合您的广告系列的总体战略）

搜索引擎营销很像爱情，是一个战场。在开始之前，您必须制定计划，否则成功甚至不会成为一种选择。

人们常常被PPC平台提供的出价策略所压倒。这些选项似乎无穷无尽。有每次获得成本策略，每次点击成本策略，竞价排名策略等等。您应该如何选择适合您的广告系列的总体战略？

那么，这取决于你的目标。

本文是帮助您提高SEM帐户性能的指南。其中的想法可以应用到Bing Ads或类似的PPC平台，但Google的选项更加强大，所以它将成为我的焦点。我的目标是阐述最受欢迎的PPC竞标策略的好处，以及谁应该聘请他们。

转化策略

这些策略可以归结为大胆的尝试。您的帐户中的每项变更都集中于在特定范围内推动转化。这个想法是灵活地自动化您的广告系列在竞价中的确切出价，具体取决于关键字导致转化的可能性。

有两种基本的转化策略：每次转化费用定位和增强的每次点击费用定位。你的目标应该决定你使用哪一个。

每次获取成本策略

每次转化费用（CPA）策略可让您最大限度地获得特定价格的转化。设置10美元的每次转化费用会告诉您的PPC平台一旦达到成本上限就降低您的出价。最终目标是以设定价格或低于设定价格推动转化。您可以在大多数出价优化工具（如Marin或Kenshoo）中找到转化优化选项。

何时使用它：

如果您有特定的目标需要您的网站访问者实现，请使用CPA策略。在你的网站上设置转换点很简单，但这样做可能需要时间和大量的研究。您希望您的转换尽可能直接和轻松实现。将商品添加到购物车或新闻稿表单提交是CPA优化策略的理想选择。最好的总是肯定的或不是二元行为 ? 访问者点击按钮，或者他们没有。

增强的每次点击成本策略

如果您希望优化点击次数，同时保持对出价的更多控制，则增强型每次点击费用（eCPC）策略非常有用。这种类型的策略可让您仅针对最有可能导致转化的查询修改出价。首先，您的PPC平台会分析它通常参与的数千个广告拍卖。然后，它会提高您的最高每次点击费用阈值，以捕捉数据显示更有价值的点击次数。

PPC平台如何知道提高出价的位置？他们分析您之前从广告拍卖中收到的访问者的行为，并计算出现转化的可能性。决定是在整合了尽可能多的数据之后做出的，这些数据可能包括设备类型，时间，地点等。

何时使用它：

如果您不满意将所有控制交给PPC工具，则应该实施eCPC策略。这种方法与CPA风格的竞标策略相比要少得多，但它仍然提供了很多自动化。您的广告系列将尽其所能提高转化次数，但这样做时还会采用其他限制，例如最高出价。

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