2024年企划书怎么写?(写好企划书的11个要点)

随着市场经济的发展,公关在企业发展过程中所起到的作用越来越大,对应的公关活动对企业影响力,更加深远。
优质的公关活动,可以快速积实现品牌传播,积累品牌形象,提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前,除了优质的方案策划之外,实操人员及企业负责人,对于活动的理解,也至关重要。
在讲述公关活动企划书之前,我们先要了解一下企划书的概念。首先,企划书是写给企业内部人、合伙人及决策领导看的。因此它的功能是通过直接明朗的内容描述,让他们对内容进行审视或给出看法。另外,企划书是对企业负责人对某个项目进行全局认识的关键,从运行逻辑思路,投出产出,效果预测等内容,全面认知该项目。
那什么是公关活动企划书?它指的是对某个行动方案设计过程进行表达的一种企划书。从投入产出、效果评估、内容评判等方面,让企业相关人员对该内容进行初始判定或给出优化建议等。
一份完整的公关活动策划书或企划书,都一定会存在八大要素,即“5W2H1E(what、who、where、when、why、how、how much、effect)”。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素,其组成从前到后分别是:企业导入(封面)、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、场地、时间、费用预算、效果预期。
1、企业导入(封面)
企业导入部分主要就是文本关键信息阐述而已,其中包括企划单位、方案提出人、方案提出日期、撰稿单位、撰稿人、完成日期等内容。另外根据整体文本内容具体情况,可能在封面后页添加目录也,以供他人查阅。
2、活动背景介绍
活动本质就是通过某个由头,借助给消费者福利的方式,获取关注。同样,直接了当的福利,很多时候无法足够引起消费者的注意力,通过简单的活动原由包装,一方面可以提升活动本身的价值,另一方面也可以给整个活动附加特殊意义,有利于品牌形象的建设。
在企划书中,这部分内容就是告诉目标人,开设这个活动的意义在哪里,营造一种名正言顺的氛围。
这部分内容不需要太过复杂,但需要把整体脉络讲解清楚即可。
3、活动目的介绍
这部分是讲解组织这个活动是为了实现怎样的目的。任何营销活动都具有明确的目的,但有时候如果在开始之前没有强调清楚的话,可能在后续操作的过程中,出现“跑题”的情况。

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