2024年微博营销我如何下手？（微博营销从6个方面入手）

粉丝经济时代，巧妙利用微博营销策略将决胜千里。热点借势，明星KOL，话题营销，娱乐视频资讯，精准定位人群等都是微博营销的表现手段。近日，乐创会邀请到新浪浙江常务副总经理杨振兀\0和大家畅聊微博营运、粉丝变现的那些奥秘。

被人唱衰的微博如何度过沉寂期？

2009年微博刚面市时，就一下子爆红，晒美食、晒美景、晒自拍，微博俨然成为了人们的生活秀场。同时，微博成功捧红了一群段子手、草根明星，可以说建立了网红雏形，也成功开启了热门话题的炒作模式，吸引了姚晨、韩寒等一大批明星大V的入驻。

2014年前后微信如日中天时，有不少人开始唱衰微博，主要依据是“微博活跃度下降”，更有人通过自身感受说微博没什么人玩了。然而微博在2014年上市以来，已连续9个季度实现了用户同比增长幅度均超过30%。近日，微博发布了Q2财报，当季总营收达9.27亿元，同比增长36%；净利润为3550万美元，较去年同期增长225%。微博商业化表现亮眼。

为什么微博能取得这样的成绩呢？

杨振胤治鋈衔\0，微博和微信本来就是完全不同的两款产品，从思维体系到功能架构等，都有很明显的区别。

2013年到2014年，微博经历了一段沉寂期。但也正是通过这段时间的反思和沉淀，微博完全了几个重大转变。

一、下沉期。微博开始往二三线城市，甚至五四线城市下沉推广。很多乡镇的青年都学会用微博了，特别那些平常业余活动不丰富的人群，他对微博的需求量特别大。

除了在空间领域的下沉，微博也在受众群体中下沉，抓住“建立兴趣”的需求大于“维护既有关系”需求的90后、00后群体。他们是尚未被朋友圈完全“俘获”的一群人，他们的社会关系远未定型，他们的兴趣触角还在不断伸展当中。他们的人格要通过对兴趣的追逐来展现。

二、多元化平台的搭建。微博积极扶植垂直兴趣领域的自媒体大V，吸引企业、政府、名人、媒体、机构等入驻，成为一个开放的媒体分发平台。

三、做内容平台及营销。原来微博只是给大家搭建一个流量入口，简单而粗暴，但后来大家发现微博是可以用来做营销的，在这个平台上做内容营销特别合适。

价值回归 微博营销蓄势待发

近两年，微博以一种新的姿态重新活跃起来。这被杨振爻莆\0微博的回归期。连续爆出几件社会和娱乐事件，一时间让大家都把目光都聚集在微博上。和颐酒店遇袭事件，在微博发酵，成了社会和各界媒体关注的热点。霍金开通微博，第一条微博的转发量达到36W,转发超过85W，引发段子手的狂欢。开通不到两天的时间，微博粉丝就达到275W，这个关注度可谓惊人。而近日王宝强发布在微博上的一则“离婚声明”更是引爆了整个娱乐圈！“王宝强”的搜索量竟然高达1900万，位居榜首！

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