2024年什么是广告策略？（分享广告策略的10大法则）

1.深入人心的电视广告有75%是因为绝佳的创意

创意依然为王。如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记，那么它必须具有令人信服的创意。在说明媒体权重的差异后，我们的数据表明广告能深入人心并留下品牌关联记忆的能力存在着巨大变化。

这种变化大部分可以用创意诊断来解释，而媒体权重却无法弥补羸弱的创意。很少见到有“磨合”的广告。如果电视广告或宣传从一开始就没有与观众互动并深入人心，那么它不可能依靠更多的后续投入实现更好的表现。

2.成功的电视广告都使用并加强品牌图像

品牌是作为一个思维、情绪、影像、联想、色彩、符号和记忆的网络存在于每个人心中的，对此，我们已知晓一段时间了。这个网络是根据品牌和产品体验、曝光率、口碑等在一段时间里建立起来的。同时，品牌并非固定的实体，不同的联想是在不同的情况和背景下触发的：电视广告若采用品牌图像，则这些联想更易于被触发；它们也能加强图像，藉此强化联想。包含以往广告和宣传的剪辑（主题、角色、名人或创意样式）的电视广告表现要好于没有这种剪辑的广告。这类广告更易于触发品牌联想和体验。

3.具有强大感召力的创意可改善商业效果

如果品牌与大脑中涉及长期记忆、高层次目标和个人价值观的区域联系起来，人们就会有不同的体验。所以，如果你的广告将品牌置于与个体观众有关的背景中，将会加大它所传递的故事、影像和联想深深植入至观众内心之中的几率。

正因为此，我们相信情绪能够在电视广告中发挥如此强大而有效的作用，而且情绪量测（利用面部编码）是我们如何评估广告的一个重要组成部分。

益普索（Ipsos）数据表明，情绪联想较多的电视广告能够产生出比情绪联想较少的广告更大的品牌欲望，发挥更强大的销售潜力。

4.如果使用得当，音乐能够提高电视广告的效果

与其他事物不同，音乐能够激起情绪，所以发现它能在广告中发挥强大效果也不足为奇。我们的数据库显示，包含音乐的电视广告一般能产生出更强烈的品牌欲望，实现更出色的品牌联系――后者有时候是因为广告在一段时间里使用连贯的配乐。然而，如果有人觉得音乐在画外音或旁白面前有喧宾夺主之嫌，或不与广告样式及其他内容自然匹配，那么音乐就会对这两方面产生有害的影响。

5.简洁至关重要

观众不会努力理解你的广告。我们的数据库显示，表现不佳的电视广告往往：试图传递太多东西――不止一条讯息（或产品优点）；包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景；剪接不连续，镜头运动让人分心，难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事；发生音视频脱节――未能良好协作。

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