2024年如何搜索推广？（分享个人2大思路仅供参考）

之前说了关键词转化和页面转化，本篇来说下调词策略和创意优化。

对竞价岗位，很多人都调侃或者自嘲“就是个调价的”。话虽是自嘲，但竞价确实主要工作就是调词调价。调词是个很大的概念，它包含了很多方面，以下就来说下调词的8个方面与数据分析的关系。

一、调 词

1. 分词

之所以把分词放在调词的大框架下，是因为日常的调词工作都是基于你的账户结构和数据，账户结构可以理解为分词。在搭建账户的时候，就要做好规划，把账户搭建的清晰明了，这样会利于后期的调整。

搭建账户的方法有很多，一般有两种，按业务和按词性。按业务很好理解，比如妇科账户，人流是一个业务，炎症是一个业务，那么就把这些业务分开。按词性，每个关键词都有自己的词性，比如按词意分为医院词费用词等，按长短分为长尾词短词等，按语法疑问词名词等，按地域地域词非地域词等……

关键词的词性太多了，基于分法不同，可以按自己熟悉的方式去分。账户分的越清晰越好，一般不建议单位内的词放的太多，有的人图省事，一个单元五六百词，这样还是不太好。分词分的越清楚，报表就越精准。

2. 加词

加词也叫拓词，一般情况下，一两个月要拓一批词。行业定投的网址可以半月或一个月拓一次。拓词可以根据账户的转化词或者转化搜索词去拓，拓了之后加到账户还要经常观察，可以在助手对这些词设标签。

加词与数据分析，加词首要考虑词的搜索量，而后再考虑冷门词。比如你拓词或者拓行业定投网址，搜索之后，将搜索量降序，指数高的优先选用。

在拓词中，有一种词叫蓝海词，就是转化又好同行又投的少的词，这种词需要靠经常观察，如果能找到这样的词，你的效果就会更好。一般找这种词，可以通过搜索词去找，你可以下载一个月的搜索词报告，查找这些搜索词中的地域词、竞品词和你少见同行又未投的词，这些词很有可能就是你的蓝海词。

3. 删词

一般情况下不建议删除。如果词完全和业务无关，就可以删除，如果有一点关系，可以先保留。删词还有一种情况是审核不过的词，但这种情况也先不要急于删除，可以重提一下试试，或者把词的字眼改一下，又或者在词中间加个空格，这样可能词能过审。

4. 暂停关键词

什么情况下词需要暂停？排除停投和非账户优化因素，就正常推广的账户来说，一般有这2种情况，一是一个时期内被恶点的词；二是关键词

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