2024年什么是行业搜索引擎？（EM市场拐点已至全行业或将谋求转型）

2016年上半年百度麻烦缠身。贴吧门、魏则西事件、夜间推广赌博网站等坏消息接踵而至，百度被置于舆论漩涡，网信办《互联网信息搜索服务管理规定》和工商总局《互联网广告管理暂行办法》先后出台，百度面临前所未有的监管压力。百度解决这些麻烦的核心思路是壮士断腕：不惜收入和利润被大幅影响的后果，采取多重措施，在业绩增长与用户利益之间选择了后者，以求扭转公众形象。不过，既然是壮士断腕，意味着百度必将迎来转型阵痛，整个搜索引擎生态亦将重构。

SEM市场拐点已至，全行业或将谋求转型

2016年上半年，百度宣布了多项措施，不少都从根本上动摇了搜索引擎行业。在搜索引擎广告管理层面，百度加强广告审核、减少推广数量并进行显著标注。在“黑产”（黑色产业）监管方面，百度通过升级技术排查手段、加强代理商监管力度、全面清查旗下推广账户等方式来杜绝搜索引擎的黑色产业推广信息。在非搜索业务上，百度直接终止了贴吧的商业合作。

这些措施，一部分搜索引擎行业会跟进，例如为迎合监管的“广告标注”“广告数量限制”等措施，还有一部分是百度独有推广业务的终止，如贴吧商业化合作的终止。

不论哪一种，均会对搜索引擎营销（SEM）行业形成较大影响，可谓牵一发而动全身。

百度的竞争对手如搜狗、360，百度的各级代理商，均会受到波及，近日数十家百度贴吧代理商奔赴北京与百度就“终止贴吧商业合作”一事谈判，就暗示百度改革的艰难，壮士断腕不只是百度很疼，还将触及更多利益相关群体。想要从搜索引擎这一流量入口获取用户的企业，亦将面临挑战：不符合资质的将被淘汰出局，资质符合的亦将面临更严格的审核标准。

百度Q2财报显示，当季总营收同比增长10.2%，为历史上收入增长的冰点，净利润同比下滑34.1%，更是前所未有的事，这表明百度整改已动真格。鉴于百度在中文搜索引擎市场举足轻重的地位，其收入与利润下滑，意味着整个SEM行业日子也不会好过。毫不夸张地说，百度历史上最大力度的整改行动，将会成为SEM行业的拐点，整个SEM行业都会向着健康化、移动化和可持续的方向转型。

监管压力倍增，黑产企业擦边球难打

随着搜索引擎市场问题频发，相关部门正在通过颁布规章制度等方式加强对SEM市场的管理。与此同时，百度为代表的搜索引擎平台，为建立健康的商业模式、修复与用户的信任关系，已将自我监管当成头等大事来抓，收入和利润均可为此让步，搜索引擎市场正在迎来史上最严峻的监管。

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