2024年什么是头条营销？（总结今日头条营销的4种模式和玩法）

用户在哪里，广告营销就在哪里。――这是广告界最基础的逻辑。

近年来，今日头条深耕内容，抢占了用户的众多注意力，也成为品牌营销重要阵地之一。2018年中国信息流广告将达1000亿，凭借千人千面的信息流广告，今日头条成为名副其实的头部玩家。

纵观2018年，今日头条看到了品牌专属广告、沉浸式广告、IP营销、整合营销等趋势，为了满足品牌和广告主的多元化的营销需求，一直进行营销的进化。

2018年，今日头条在营销的玩法上做了很多的尝试与创新，Morketing研究了众多案例中的4个代表案例进行了分析，总结了今日头条营销的4种模式和玩法。

品牌活动类：广汽三菱X头条盛典

在媒介越来越碎片化的当下，随着广告环境日趋嘈杂以及互联网广告价格的不断攀升，一些传统的营销方式经过创新反而呈现回暖的态势。

其中，品牌活动和冠名赞助作为一种以增进消费者品牌体验为核心的传播手段，被越来越多的品牌和广告主所采用。

2018年，广汽三菱和头条盛典的合作就是典型案例。

作为三菱汽车首款上市的战略车型，奕歌需要在短时间内进行大量的品牌曝光，扩大品牌的用户认知的诉求。而据QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2018年10月的统计显示，今日头条2018年7-10月，新增用户主要集中在一二线城市的年轻群体，其中广州在新增用户城市TOP10中位居第二。

因此，奕歌作为一个立足广州，放眼全国的汽车品牌，看到头条用户聚集了众多目标人群和潜在消费者，于是最终选择了冠名“头条盛典”。

不仅如此，“头条盛典”作为今日头条一年一度最大的线下品牌活动，吸引了蔡徐坤、吴亦凡、李易峰、杨紫、关晓彤等大半个娱乐圈前来助阵，汇集了大量粉丝和大批头条用户关注，一时间成为媒体追逐的焦点。

作为一场颇具影响力的文化盛典活动，在流量明星的加持下，奕歌也获得了大量的媒体曝光的机会，而作为媒体传播平台的今日头条，也能利用自身的资源给予活动和品牌大量的流量倾斜，拉近品牌和消费者的距离，同时提高品牌溢价。

三菱汽车独家冠名“头条盛典”这一案例，表明传统车企正在摆脱传统的营销套路，向陈旧的品牌营销套路SAY NO。随着今日头条、抖音短视频、西瓜视频等互联网平台的逐渐兴起，用户触媒方式和注意力也发生转变，也为广汽三菱带来了新颖的品牌营销方式。

效果营销类：太平洋保险X幻幕广告

随着金融科技时代的到来，传统金融陷入营销乏力、品牌认知度和市场辐射力减弱的窘境。传统广告投放粗旷，素材普通，仅靠广告很难打动目标用户。

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