2024年怎样运作企业网络品牌维护？（运作企业网络品牌维护的4大技能）

天猫“双11”350亿的神迹，向业界再次证明电子商务的惊人购买力，同时平台上的各个品牌更是呈现出线上飘红的空前盛况。从这一现象可以看出，网络品牌的影响力比起传统品牌毫不逊色，虽然天猫只是一个交易平台，但是仅双11，众多依附其上的网络品牌都获得金秋最大丰收。

互联网对企业来说是新的机遇和挑战，尤其是电子商务的快速发展，成就了很多网络神话。网络营销和电子商务的热度持续高昂，未来品牌竞争转战线上也就是必然趋势，那么网络品牌就成了往后竞争的焦点。而品牌关联市场和消费者，只有当深度和广度结合在一起，才能够具有真正的生命力。互联网的发展，品牌的建设和管理对企业来说也存在着高风险，没有建设好或者维护好，轻则就会昙花一现，重则功败垂成。那么企业如何运作维护网络品牌呢？

网络品牌的差异性

无论是网络品牌，还是传统品牌，都是基于消费需求而产生，目的都一样的。但是传统品牌产生于现实的具象真实市场，每个人都能看得见，而网络品牌是产生于互联网，是抽象的空间。正因为这个本质的不同，也造就了网络品牌的独特差异性，主要体现在运作和消费者两个层面。

从运作层面来说，互联网是一个数字化的虚拟世界，信息流通快速，大大缩短了品牌推向消费者的三维距离，而且低成本优势十分明显。在这种高效快速的品牌节凑下，大大减轻了经营者建立品牌的生存风险。而传统品牌运作，要将一个品牌从建立到推向消费者，它需要一个横向和纵向发展的过程，同时还需要建立起一个完善的渠道。加之各种不确定的外界环境因素，使得传统品牌运作周期大大延长，因而它需要大量的资金和产品储备做基本保障。

从消费者层面来说，互联网不仅是一个信息输出源，同时也是一个信息接受源。高效的互联网品牌运作，能够保证高频率的时效性沟通，第一时间获得消费者的反馈，继而快速制定应对策略。在这种自由互动体系下，品牌和消费者的互动、沟通、维系得益良好运转。而传统品牌运作则不以为然，介于传统媒体的多级传播链，很多时候品牌和消费者之间处于断层状态，二者之间很难实现有效沟通。

网络品牌两种建立模式

传统品牌的建设都是从零开始，而网络品牌的建设即可以从零开始，也可以从线下转换。这就是网络品牌建立的两种模式从零开始和线下转换，取决于企业自身条件。

从零开始创建网络品牌，应该采取“三步战略”。第一步，从品牌自身塑造开始，按照品牌产品属性为自身创建一整套的网络形象识别。同时针对目标消费者，进行品牌有效定位和卖点挖掘，可以融合时效元素，快速建立起品牌体系。第二步，品牌体系搭建完成，继而转向平台搭建，这就涉及销售渠道平台和自身传播平台的系统化建设。第三步，品牌在网络的基础也就铺垫好后，接下来就是如何抢占网络阵地维持生存。这就需要配合网络推广，率先建立传播阵地，保证品牌在网络上的曝光度和消费者的接触机会，有了消费者的受众基础，品牌阵地也就随之产生，未来就是需要不停的扩大范围。

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