2024年什么是化妆品电商？（|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告）

随着国际疫情的衍变，化妆品的用户需求降低和供应链风险增加，令3-4月化妆品行业的压力不容小觑。但从宏观数据看，在3月化妆品价格跌入低谷后，4月有一定的反弹趋势;从平台数据看，2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元，同比增长58.02%。(《艾媒咨询|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

2020年4月，中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元，同比增长3.5%。累计方面，2020年1-4月中国化妆品零售额达到876亿元，与去年同期相比下降9.4%，高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。

随着中国防疫工作稳步推进，4月中国多地实现零增长天数上升的态势，化妆品行业也自上游到下游逐步复工。在3月份的女神节大促活动中，销售第一天，天猫的销售业绩就突破了去年同期三天促销活动的销售额，化妆品和护肤品销售额数据同比增长了89.5%。

随着国际疫情给化妆品行业带来更多的不确定性，行业面临的供需矛盾风险将持续增加，这一时期，化妆品供应链管理优势愈发凸显。雅诗兰黛集团下调了2020年的利润预期，并表示 “全球旅行零售”将会是未来几个月受到最大负面影响的部门之一。

以下为报告节选内容

2020年3-4月中国化妆品行业分析

随着中国防疫工作稳步推进，到4月份大部分地区的疫情趋于稳定，多地实现零增长天数上升的态势，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，其中，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。

3月份，化妆品行业进行“三八”女神节大促活动，这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销活动。活动第一天，天猫的销售业绩大增，其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5%。艾媒咨询分析师认为，这不仅是化妆品企业在线上渠道积极发力的结果，也是美妆领域的巨大消费潜力的反映。经此一役，也证明了疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素，无法动摇化妆品行业长期稳增的局面。

2020年3-4月海外化妆品企业相关举措

3月份，海外疫情形式逐渐严峻，化妆品零售压力增大，各大品牌一方面在积极调整战略和预期，以应对疫情带来的不利影响，另一方面也通过自身努力为社会的抗击疫情活动提供帮助。

2020年3-4月国际化妆品行业热点(一)

2020年3-4月中国化妆品行业采购和供应指数分析

从2020年1-4月美容护肤/彩妆类目的1688采购指数和供应指数变化情况来看，1月下旬至4月上旬，采购指数(归一化结果)均大于供应指数，说明化妆品行业的供给恢复速度滞后于采购需求的恢复速度，在疫情爆发期间，各大品牌商通过线上渠道发力，抵挡了疫情对线下零售的部分冲击，但是复工生产原材料供应等问题却受制于疫情的衍变形势，部分海外采购的原材料面临较大的供应压力。

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