2024年微博营销有哪些特点？（推荐微博营销的3大特点）

2024-02-26 王柯团队

随着微博在我国的飞速发展，众多企业开始把微博作为企业营销新渠道。本文结合微博营销的便捷性、互动性、双面性特点，提出网络促销式营销、开展情感式营销、直播式微博营销。在企业微博营销具体应用过程中，应该加强企业微博平台的建设，采取正确的促销方法，制定企业微博营销的相关法规等措施进一步推动企业微博营销科学、有序、规范地开展。

关键词：微博营销特点方式应用

作为目前最炙手可热的信息分享和交流平台，成为当下最热门的互联网应用之一。微博所蕴藏的巨大商业价值催生了一种新的营销方式――微博营销，不少企业想通过微博营销获得一个新的发展机遇，并将其作为数字营销方案中的重要组成部分。然而，企业利用微博进行营销的特点？企业微博营销较常规营销方式，有哪些方式？如何才能探索适合企业自身的微博营销之路？这些问题都非常值得学界和业界深入探讨。

一、企业微博营销

微博即微型博客，也被昵称为“围脖”，这个沿袭国外Twitter模式的舶来品，如今正逐渐成为中国网民的互联网应用首选。根据百度百科介绍，企业微博是基于微博出现后的又一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新和企业信息，并实现即时商业分享。[1] 企业通过微博快速宣传企业新闻、产品、文化并对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，来获得更多的跟随者（即粉丝），逐步打造具有一定知名度的网络品牌，以此达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

国外众多知名企业利用微博“鼻祖”Twitter成功开展营销的案例，刺激着我国国内具有敏锐商业嗅觉的企业商家也积极效仿学习。越来越多的企业注册了官方微博，试水微博营销，希望通过这个营销与广告的新平台，将自己的品牌与产品更好地呈现给客户，并借此来开发、维系与客户的良好关系。新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博这四个主流门户网站聚集着国内绝大部分的微博用户，因此企业也大多选择在这四家主流网站中注册企业微博。欧莱雅在新浪开通了官方微博，并首次将欧莱雅的年度盛会“欧莱雅媒体风尚大奖赛”在新浪微博中进行全程直播，此次活动吸引了众多微博用户、媒体的参与和关注。此次盛会不仅让“欧莱雅媒体风尚大奖赛”收获了极高的关注，也为欧莱雅做了一次很好的营销推广，拉近了与消费者的距离。此外，全球最大的电子消费品零售商百思买、可口可乐、星巴克和肯德基等。一些企业甚至雇用全职员工，在Twitter等社交网站通过微博与消费者互动，成为吸引顾客的新利器。[2]

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