2024年怎样做好竞价关键词？（竞价关键词分析必备的5个指标）

对于竞价推广来说，关键词是至关重要的一项因素。毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。而且，关键词在数据分析中，也是非常重要的一项维度。

竞价关键词分析必备的5个指标，你了解多少？

那么问题来了：既然关键词如此重要，在推广的过程中，我们要如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的一个完美效果呢?

比如下图，如此繁杂的数据，我们要如何进行分析?又要如何确定优化方向?

竞价关键词分析必备的5个指标，你了解多少？

一、展现分析

1. 分析方法

将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。如下图。

竞价关键词分析必备的5个指标，你了解多少？

2. 分析方向

高展现关键词是否存在高意向关键词?

分析高展现低点击的产生因素是什么?

3. 分析案例

以高展现关键词为例。

将所有可以导致高展现的因素进行罗列：

关键词匹配模式过于广泛?

热点事件导致大环境发生变化?

……

关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。

二、消费分析

1. 分析方法

将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。如下图。

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2. 分析方向

哪个词消费最高?值吗?

消费前10个词总消费占比多少?合理吗?

3. 分析案例

以消费是否合理为例。

针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……

通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。

例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。

三、点击分析

1. 分析方法

将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。如下图。

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2. 分析方向

分析点击较高的词的影响因素是什么?

高点击关键词都有哪些特征?

点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?

根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素?

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