2024年内容营销是什么意思？（数字时代的营销战略）
我是汪叔，专注于互联网内容营销的金刚广告汪。
如果你正在为生意如何营销发愁，或是一位企业的老板、CEO或者营销口的负责人、一位广告人、媒介人员或一名市场营销人员、对营销和商业运作充满兴趣，然而还不清楚什么是内容营销，这篇文章便是为你而写的。
可能很多朋友和我一样，第一次看到“内容营销”这个词不明觉厉。
内容为王的时代仍未动摇
广告营销和互联网圈都有个不太好的风气――流行造词，比如某视的贾老板就是其中的佼佼者，当年一句“生态反化”忽悠了多少意识不清醒的投资人。对于“内容营销”这个词，“内容”本来就包罗万象，你说的话是内容，我写的文章是内容，街上、手机上看到的广告都是内容，那“内容营销”难道也是一个忽悠外行的虚词？
汪叔不慌不忙地结下了通灵术的手印，从现代营销的发源地召唤了美国内容营销协会。他们是这样定义内容营销的：
美国内容营销协会对其定义的概念
在《数字时代的营销战略》一书中，是这样翻译的：
“内容营销是基于对界定清晰的目标受众的理解，有针对性地创造与发布与顾客相关的、有价值的、连贯持续的内容来吸引、获得这些受众，并使其产生购买行为，为企业带来盈利的全部过程。”
内容营销是通过有价值、有针对性的、有连贯性的内容来吸引特定的顾客的一种营销思维方式。用大白话讲，就是通过做出人们爱看的内容，吸引人去消费买单。区别于传统大众营销的“被动传播”（商家通过各种广告轰炸，圈定顾客群体），内容营销是“主动吸引”（通过特定客群感兴趣的内容，吸引他们主动关注）。
Wiki百科上关于内容营销的一段描述为：“内容营销的核心思想是，品牌必须提供有价值的东西才能获得有价值的回报。”在这段话里关键词显而易见：“有价值”。
互联网时代的人群有多重划分方式
那什么才是对特定群体有价值的内容？
关于企业的经营、市场经济的发展、国家政策的动向、消费者的习惯的内容对商人而言有价值，因为这些可能帮助到他们赚钱；关于选择哪个品牌的奶粉、如何教育小孩子、怎样和孩子相处的内容对宝爸宝妈而言有价值，因为这可以让他们把孩子更好地抚育成人；关于哪个游戏英雄角色如何操作、怎样和队友开黑配合拿人头、用什么策略和技术击败对方对玩家而言有价值，因为这能帮他们赢得游戏。
无论是商人、父母，还是玩家，从不同的角度和不同的身份切入，就能把人归为不同的群体，进而能研究更深刻的洞察和认知，从不同的群体中挖掘深刻的需求。
微信扫码上方二维码，可领取2025年最新互联网创业项目！ 推荐阅读：项目收款截图
