2024年新零售概念有哪些趋势？（分享新零售概念的4大趋势）

这个世界变化很快。这几年，网红、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、会员电商……等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波地涌过我们这些普通人群，我们常常又避无可避。

而新零售这个个中翘楚，借助电商巨头们汹涌的接受、演绎能力，更是四处围攻线下业态，从阿里到腾讯，从京东到苏宁，新零售已经迅速蔓延成一股破坏性极强的颠覆性力量，深刻影响着我们每一个人的生活。

并非新概念，“新零售”挑战和机遇一样大

当然，虽然马云在2016年云栖大会上首次提出了新零售这个概念，但某种程度上讲，新零售其实并非一个新概念。其实在这个概念被提出之前的近五年时间里，从全渠道运营、线上线下融合到数字经济，都在往这个方向慢慢迭代靠近。应该说，“新零售”更多的是一种必然的客观趋势，而不是一个全新的概念。

不过，要引领或者跟上这股新趋势，也并非易事，线上、线下、物流、数据、技术的完美融合固然诱惑，但掣肘也同样内生于融合本身。在这种复杂的融合、新生过程中，任何一家企业要找到自己的准确定位和方向都是个大挑战。

不难理解，在这样一个新的零售体系里，你可以整合资源，同样也可以被别人整合。关键在于，你把自己的核心零售业务构建在一个怎样的零售体系上？是借助别人的平台，还是构建自己的全渠道运营体系？假设是后者，你的供应链系统、生产供货系统是要依赖别人的资源，还是已有的传统供应链网络？这些都可能影响到新零售体系的成功运营。

另外的挑战是，线上、线下业务的结合对于很对企业来说并不陌生，但要做到产品种类的多样化、差异化却又很难。问题是，如果不能做到让自己的品牌小众化、业务个性化，甚至在自己的运营系统中也不能做到常态化和员工的创客化，那么即便有线上和线下业务的整合，也并不是真的“新零售”。

对于像阿里这样的平台企业来说，其所谓的“新零售”，实际上是不单要掌控线上的销售资源，还要通过自己的供应链、大数据来控制线下零售资源，使自己从一个电子商务企业转型为流通业的掌控者。从目前来看，阿里也确实是这么做的。

网红+直播？正在成形的“新零售”四大趋势

这两年，网红+直播几乎已经成为了电商的标配，前几天刚刚结束的京东618中，网红+直播更是被各大平台演绎到了极致，天猫618刚开场，各个主播、商家的直播间就迎来了开门红，6月1日当天，淘宝直播整体成交同比增长更是高达600％。直播同样受到了各大商家的青睐，美妆、服饰、消费电子等行业纷纷进入直播。

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