2024年怎样做好公司营销策略分析？（做好公司营销策略分析的3大方法）

摘要

大数据技术的发展引发了金融时代的改革，保险业面临巨大的竞争压力，因此保险公司需要在大数据分析方面进行积极的探索。本文对大数据分析工具和方法以及4Ps营销理论进行了简要的阐述，根据4Ps理论的框架对保险公司营销策略现状、问题进行了分析，最终依据分析的结论结合大数据方法从产品策略、价格策略、渠道策略等方面给出解决对策。

关键词

大数据分析；保险；营销策略；企业效益

传

统营销方式导致企业营销过程中存在市场信息充裕度低、准确率差、反馈不及时等问题，结合大数据进行营销策略的制定可以很好地解决这些问题。以现存的保险数据资源作为依托，进行数据整合并加以利用，对传统的营销模式进行适应时代的改造，从而提高企业的经济效益。因此，对大数据在保险公司营销策略中的应用进行研究是非常有必要的。

一、大数据与市场营销

简单来说，从不同类型的海量数据中快速获取有价值的信息的能力，就是大数据。市场研究公司预计在2009年至2020年期间数据生成量将会增长44倍；高德纳咨询预测企业数据将在五年内增加80%，这其中80%是非结构化数据，来自团体、社团以及社交网络的非业务数据；贝恩咨询对全球400多家年收入超过十亿美金的企业进行调研，仅有4%的企业擅长大数据分析，它们能够根据大数据分析发现改变企业运作的方式，或者提高产品和服务。与竞争对手相比，这部分企业它们的绩效处于同业前四分之一，它们的决策速度比一般企业快出五倍，它们的决策执行速度比一般企业快出三倍。

1 大数据分析

通用的大数据处理框架一般是指数据采集与预处理、数据存储、数据清洗、数据查询分析和数据可视化这五个部分。

数据采集与预处理是将数据仓库中零散的数据整合在一起，再将这些数据综合起来进行分析。Logstash是开源的服务器端数据处理通道，能够同时从多个来源采集数据、转换数据，然后将数据发送到存储库Elasticsearch中。NDC（Netease Data Canal）可直译为网易数据运河系统，是网易针对结构化数据库的数据实时迁移、同步和订阅的平台化解决方案。

数据存储最常用的是Hadoop，可使用HDFS（Hadoop Distributed File System）作为其存储系统。HDFS允许连接多个普通个人计算机，将设备上分布的一些数据文件作为一个无缝文件系统来进行访问和存储。由于大数据增长速度快，需要的储存空间越来越大，云存储又不会受到风险控制，并随时随地可以访问，所以如今腾讯云、阿里云和谷歌云等提供的云硬盘服务是许多公司备份数据的选择。

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