2024年电商短视频怎样玩？（短视频2019半年报告）

2024-02-26 王柯团队

短视频潮水不可逆。

QuestMobile的《短视频2019半年报告》显示，短视频用户规模已超8.2亿。新榜独家发布的《2019内容产业半年度报告》中也提到，视频种草效果是图文的两倍，直播电商已做到城乡无差异。

那么，短视频、直播电商如何进行实操转化？有什么值得关注的趋势？

9月26日，新榜在上海举办了以「种草即拔草，短视频电商怎么玩」为主题的新榜开放日活动。现场邀请了快手电商运营负责人白嘉乐、大播会创始人&CEO大播、新榜副总裁俞添、CBNData星数项目负责人王振涵、莞尔文化CEO曲玮玮、维妥数据COO陈丽、新榜小草评项目负责人山鸡，共同探讨短视频电商的现状和趋势。

本文记录了7位嘉宾的观点精华，分享给各位，希望对你有用。

感谢外滩SOHO提供活动场地！

短视频电商实现品效合一

新榜副总裁俞添

新榜的内容营销业务大致分为两类，一类是广告，按刊例价收费，另一类是带货按CPS分成。

之前很多在微信微博端的KOL投放，更多是广告刊例形式。但到2019年，形势发生了很多变化。

一方面，很多公众号KOL自己会放电商链接，通过种草评测形成购买闭环；另一方面，品牌主要求“品效合一”“种草也拔草”的转化诉求也越来越明显，通过新榜的调研，短视频、直播的转化效果，能达到图文的两倍。67%的数字营销决策者开始使用短视频进行广告营销。

短视频时代直男也是易感人群

从新榜《2019内容产业半年度报告》的数据来看，除了美妆护肤、服装鞋帽等偏女性品类，3C数码、金融理财和汽车等偏男性消费品类的被种草比例均超过10%，种草营销的易感人群已经扩大到男性，越来越多直男被种草。

短视频电商直达粉丝购买力

粉丝基数和带货能力之间的关联度，短视频是个放大镜。越来越多的明星开始做直播印证了这一点。

柳岩、赵薇这些演艺界的，还有很多退役体育明星也加入了直播的行列。直播电商为这些通过主业获取关注度的人延长了生命力，扩展了可能性，并获得实际回报。